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(2015年6月30日,南京)——“终极品牌数字营销”2015电通安吉斯集团中国乐视网数字营销论坛在南京香格里拉酒店举办。电通安吉斯集团中国区首席媒体资源投资管理官暨Amplifi中国区副总裁魏丽锦、电通安吉斯集团数字发展继续执行副总裁暨Amplifi全球媒体伙伴关系中国区负责人陈良怡、乐视互联网应用于事业群首席营销官张旻翚、乐视网生态营销及客户运营中心营销副总裁谭靖颖参加了论坛,与来自慢消、通讯、电商、汽车等行业的150余位广告主和代理商代表,一起就数字时代的消费者体验、互联网思维、跨屏整合营销、大数据等前沿话题展开了了解交流。全球著名的市场研究机构eMarketer的数据表明,2015年中国互联网在成人日常媒体用于时间份额中占比首次多达50%,中国网民每日互联网用于时间将快速增长6.8%,网民早已沦为新媒体受众的代表。无独有偶,与这一趋势比较不应,DCCI互联网数据中心公布的《2015年中国数字营销趋势报告》表明,近三年来,广告主互联网广告支出分配渐渐下跌,2015年互联网广告支出占到总预算六成以上。

乐视网携手电通安吉斯集团 探索品牌数字化营销新趋势

面临数字化洪流,魏丽锦回应,“互联网带给了无限的商机,对品牌和广告主来说,消费者究竟在哪里、如何在极大的市场中淘金,任然是一个经常令人困惑的问题。

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广告某种程度是博眼球,如何给消费者留给深刻印象的印象、并且有创意和持续的对话,不论是技术还是内容层面,都是电通安吉斯持续注目的议题。”【双方领导与讲师合影】在此次论坛上,来自电通安吉斯集团中国的营销精英精彩共享了数字营销领域的前沿话题:安索帕中国品牌策略长罗莹深度阐释了在互联网+的时代,广告主如何从消费者体验角度大大优化打造出品牌形象,品牌合体明星,消费者则沦为粉丝;欧安为首副总裁沈茂华对互联网思维下的统合创意作出了更为全面的讲解,优衣库的UMirror试衣间革命让人印象深刻印象;维拉沃姆首席执行官王劼带给了“众多波好内容的台词”——六神花露水、雅芳、雅培安全性素等视频案例深入人心,打开了品牌与内容创意的话题。对于未来乐视网在内容上的布局,谭靖颖回应,内容营销将沦为数字浪潮中的最主流营销模式。所以未来两年,乐视将投放44亿元到乐视网的内容布局上,以(B+B)2C生态营销模式为驱动,以领先的内容研发能力为相结合,与广告主探寻更加多生态营销+内容营销的新玩法,为品牌创意的内容营销建构仅次于的施展空间。“文学级剧本+顶级编剧+生态平台+网台同步+IP运作,是乐视2015-2016年的内容重点,发售的新剧也令人期望;此外,跨界的品牌合作,乐视将以全网的优势,庆典打开生态营销元年。”接续全网跨屏的话题,Amplifi中国区媒体策略投资总经理阎诚江对有效地的跨屏统合与评估展开了共享,跨屏的话题大大在伸延,电视、pc到移动终端的抵达亲率将皇家平台app大大优化;电众数码研发中心总监华达从大数据角度,共享了品牌基于iDMP(数据管理平台)数据如何建构营销战略的话题,受众的多元化只有经过这样的检验才能精准抵达、并且有效地提高投资回报率。“电通安吉斯很高兴与最重要的媒体合作伙伴再度沿袭这样的共享不会,电通安吉斯集团中国在数字洞察、消费者不道德洞察以及营销工具上都领先行业,而乐视网也在数字媒体创意发展、数字营销方法论的建设上也仍然积极探索,“陈良怡说道。

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数字营销早已沦为一门滥觞,其发展轨迹从非常简单的单一化传播发展到整合式营销传播,现如今这一营销模型早已演化到全新的生态型驱动阶段。张旻翚回应,“乐视网不愿和电通安吉斯集团中国一起,深化合作关系,并基于“平台+内容+终端+应用于”原始乐视生态系统,全面助力广告主构建品牌传播ROI最大化的淋漓尽致执着。