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以多元、包容的价值观缔造口碑综艺 ----上海电视节·白玉兰电视论坛解析综艺价值传递

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2017年6月14日,上海----备受中外电视人注目的2017上海电视节上,一场关于综艺的行业级论坛当天举办。参会的嘉宾涵括了脱口秀、真人秀、喜剧类、文化类等“现象级”综艺的编剧和制片人。行业大咖们环绕着“综艺节目的价值传送”的话题各抒己见,从有所不同的视角概括出有发人深省的共识:好综艺,无论品类,都在传送相近的理性价值内核。通过好内容展出社会现实,唤起受众的独立思考。嘉宾们的精彩观点让现场观众内敛起立掌声,内敛低声热议,好像追随这些重量级的综艺制作人展开了一场发人深省的思维旅程。 上海电视节·白玉兰电视论坛会场 作为论坛的主持人,冷眼看电视创始人、电视评论人杨智帆从“有所不同综艺类别的价值观定位”“综艺价值观的传送方法与误区”以及“如何引导年长受众爱好”等三大命题向嘉宾们抛了一个个关键性问题,引领嘉宾灼见频出。 “现象级”综艺的顺利内核:传送多元、多元文化的价值观 在综艺市场的“井喷”时代,电视台和视频网站争相在题材和内容上推陈出新,无论是脱口秀、真人秀、喜剧类还是文化类综艺,都孕育出数档“现象级”节目。论坛上,这些打造出“现象级”的综艺大咖聊起创作的想法,找到他们顺利的内核殊途同归:无论自由选择什么品类,在哪个平台播映,综艺节目的愿景是恒定的:向受众传送多元、多元文化的价值观,以理解价值和思维价值为受众带给内心的进账。 综艺行业基本不不存在“痛恨链”!----这是几位嘉宾的共识。从文化类综艺《闻字如面》受到互联网一代的普遍青睐,到《吐槽大会》为美式喜剧脱口流经中国特色;从《奇葩说道》展现出多元的人物观点,到《无限大挑战》以演员作品为“选角儿”标准……嘉宾们特别强调,品类不最重要,只要节目夸奖,就有经济和口碑价值。

以多元、包容的价值观缔造口碑综艺 ----上海电视节·白玉兰电视论坛解析综艺价值传递

论坛现场嘉宾辩论 好节目,就是在谈好故事。综艺制作人在策划、创作到呈现出过程中,以寓教于乐的方式展出社会的有所不同层面,传送多元文化、多元的价值观。 节目在递归,品类在创意,但综艺“匠人”们的初心不变。他们不懈深耕,才成就出有一档又一档口碑节目,通过综艺内容将影响力升华到价值观层面,大大传送着社会正能量。 有意思+有意义,好综艺展现出现实、启迪思维 无论是电视综艺还是网综,“现象级”节目一般都可以顾及“有意思”和“有意义”的双重目标。然而,主持人杨智帆仔细观察到,综艺节目中难免会经常出现一些负面、消极的元素,这或许有悖于价值观传送的文化愿景。 参会的编剧和制片人共享说道,现实的世界并不极致。综艺要展现出现实,就必须制作人坦诚面临。以人性的现实与社会的现实启迪受众,辅助他们能创建独立国家的理解和思维,有助受众更佳地处置人与社会的关系。 就像《奇葩说道》从第一季的突显“自我”到渐渐谈及“我”与他人和社会关系;《吐槽大会》的嘉宾可以有争议,却必需“三观”于是以;《快乐喜剧人》在有趣之余,通过和受众创建情感联结传送价值观……作为精神文化产品,好综艺在展出社会现实的基础上,大大抛光内容,首先让受众实在漂亮,然后是通过深入人心的内容大自然地传送深层次的价值观。 从顺应到引导,受众的内在价值市场需求未曾转变 综艺在2016年经历了粗放型的探寻型发展阶段。杨智帆分析说道,综艺圈流传的“年轻人讨厌即政治准确”的理念造成了“片面追求流量”“低同质化”“观众审美疲劳”等多种综艺乱象。然而,综艺制作人们知道解读年轻一代的市场需求么? 嘉宾们否认,相对于传统的电视受众,网络平台的用户在年龄上的确稍小,但“年轻人”这一概念并不是烧结的。综艺制作人确实要做到的是受众的实际市场需求。无论代际如何更迭,让人感觉难受、感觉的内容,都会热门。 参会嘉宾合影 基于此,行业大咖们更加偏向于注目如何谈好故事,塑造出更加多生动的综艺人物。归根结底,他们坚信广大受众的素质和辨别,更加深信:只有优质的内容才能符合受众的内在市场需求,才是时代的主流。