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体验为主,VR技术将催生更多新的广告形式——专访宏盟媒体集团 Airwave移动营销的总经理Alvin Foo符传志【皇

2020-10-10 05:16上一篇:焦点上市,势不可挡‘皇家平台app’ |下一篇:没有了

2016年5月11日CES Asia(亚洲电子消费展览)在上海新的博览中心揭幕,OMD以最前卫的独家“白”科技精彩亮相,并以Connected Economy为主题,与同行共享了建构媒介新的生态,驱动商业共赢的涉及话题。 科技转入商业领域,VR毫无疑问是此次展览类别中更为闪光的一类,在整个CES Aisa展馆,有将近三分之一的新科技产品牵涉到到VR技术及其派生产品,有所不同品牌有所不同方向的VR产品让消费者蠢蠢意欲中举,更有了很多消费者排队体验。太平洋东岸的小恰也是押宝虚拟现实,笃定其是未来五到十年最重要的计算出来平台。虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的问世虽有一段历史,但是无论是从资本运作层面还是技术开发层面,2016年VR的疯狂使广告形式和传播环境于是以悄悄的再次发生转变。正如浩腾媒体中国区首席执行官汪慧玲所说,“科技变革越来越快,这些大力的政治宣传是策略营销的转型机遇,以此来寻找与受众对话的优于方式,并且将竞争优势和品牌市场价值最大化。”在OMD展区,移动营销专有服务部门Airwave总经理Alvin就“VR重磅来袭广告业”与HTC vive中国区总裁Alvin Wang Graylin、Aexele CEO石俊彦、优酷土豆业务扩展总监雷建名、澳洲旅游局大中华区区域总经理Andrew Hogg,进行更进一步探究,本刊记者就VR对广告的影响,更进一步与Alvin展开了探究。 当下:体验居多,还正处于思索阶段 VR技术的对话营销带给了一个全新的沉浸式感官体验,让品牌需要通过创新和技术的融合展开场景重塑,建构品牌与用户互相对话的新交流环境,从而加剧用户对品牌的了解理解和情感连结。 从传统媒体广告、互联网广告到移动互联网广告,再行到现在的VR,媒介技术推展着行业的变革。但是就目前火热的VR技术,还正处于思索、自学阶段,广告行业如何紧贴VR,还没成熟期的模式。 VR带来用户的是沉浸式体验,通过VR可以体验自己并未尝试过的东西,比如说:潜水、极地探险。“但是现在还没大范围的用于VR技术,原因主要有两点,一是设备上的缺失,体量大,用户体验不会有失眠感觉;二是内容上的缺乏。”Alvin就当前VR在广告行业的发展现状说道到。 “但是VR的发展速度一定会迅速,再行过两三年,有可能是一个眼镜、一个手机芯片就可以替换轻巧的设备,随着设备运营速度的减缓和手机终端性能的提升,未来的广告一定会有新的形式。”他补足道。 至于将不会经常出现什么样的广告形式,Alvin回应:“主要看整个大的传播环境和用户体验。就像移动末端广告,刚开始是10S广告,用户没多大的体现,就减少广告时间,到20S、30S、60S。

体验为主,VR技术将催生更多新的广告形式——专访宏盟媒体集团 Airwave移动营销的总经理Alvin Foo符传志

VR也是这样,目前是体验,渐渐可以开始投入广告,但是在设备不成熟期的前提下,如果强硬态度的放入广告,不会使得用户体验尤其劣。”从内容上来说,行业在VR领域的探寻,做到的较为成熟期皇家88手机登陆的是澳旅宣传片和美宝莲美妆两个案例,集中于在旅游和美妆行业。 趋势:将不会有更加多的广告形式 从虚拟现实到增强现实,科技正在修筑新方法来更有我们的感官。现在随着智能终端的大大演进,随之而来的某种程度是用户体验和数据交互,广告形式也不会随之转变。 目前,VR设备与移动互联网的融合主要是放入手机或者PC末端,随着VR技术的疯狂,品牌主对VR的兴趣也更加低,他们也乐意尝试用新的技术造就新的市场需求。 “但是他们不告诉如何操作者,我们常常不会积极开展一些案例和技术的共享不会,如果我们实在一个case可以皇家平台app用VR技术来呈现出,一般采行两种方式,一是订购设备,比如谷歌的Cardboard,虽然只是一张纸,如果大量生产,价格有些喜;二是摄制全景的视频广告,用于高清720度摄制,小范围内集中于体验。这两种方式都不存在一定的局限性,还得两三年的时间来改良和前进。”Alvin在谈及品牌主对于VR技术的反应时说。 VR与移动营销融合的方式目前只有直播这一种形式,随着设备的升级,还不会经常出现更好的融合方式。Alvin回应:“未来,VR与电商的合作是一种商业模式,躺在家里可以在法国、美国逛,如果看见有想买的产品,可以构建出售。这样VR不单单是体验,还可以构建购物。” 策略:减少在内容上的投放 构建一个原始的VR系统,不仅必须一种具备沉浸于感的,不同于二维屏幕的观赏手段,更加必须需要让人沉浸于其中的交互方式,以及与之相配合的数字内容。 从今年CES Asia展出来看,有三分之一都是VR设备,但都只是设备展出,内容很少。“这乃是我们的机会,在VR领域,我们不会在内容上都有的投放,有可能是投资,有可能是团队,不会找寻更好的方式紧贴VR。”Alvin在谈到OMD对于VR的投放时说。 “每家公司都在思维,如何紧贴VR?一定是体验,有了体验才不会有不道德,同时内容是与体验涉及,OMD早已在协助汽车客户做到VR涉及的项目,期望在未来有更加普遍的领域可以延伸合作。Alvin补足道。 设备往往早于于内容,新的科技的经常出现给广告行业带给新的机会,VR技术现在还正处于兴起和探寻阶段,未来的路还很长,在内容和广告技术上跟上设备的发展终将是趋势。 在一个全新的领域做到融合,很多东西现在都是摸着石头过河。毋庸置疑的是VR正在沦为营销的一种手段或媒介,在体验为王的移动互联网时代,2016年VR营销将为品牌客户带给全新营销体验。 作为一个并不成熟期的产业,VR行业在广告圈更加了解的发展,视觉上的体验和整个行业都将有一个普遍而了解的自学,还包括在技术上、在内容上的提高。随着设备的完备,VR消费市场将很快愈演愈烈,技术体系和产业格局也将可行性构成。对于品牌主来说,VR设备不会沦为相连消费者的最重要纽带,而对于广告策划人来说,VR创新将更进一步获释想象的空间。在VR风口来临之前,我想要我们每个人都应当作好打算,严阵以待。